蛇年开年以来，东莞，这座“中国潮玩之都”刮起了一股“哪吒”旋风。多家潮玩企业凭借“唯快不破”的绝技，接住了《哪吒2》这部超级国产电影的“泼天富贵”，成为地方产业与哪吒IP深度合作的典型样本。
在全球工业版图上，东莞如同一颗璀璨明珠，以“中国潮玩之都”的崭新名片改写着全球玩具产业格局。4000多家玩具企业星罗棋布，近1500家配套企业织就完整产业链，全国最大玩具出口基地的桂冠下，更藏着令世界侧目的成绩单——全球1/4动漫衍生品、中国85%潮玩均产自这片制造业沃土。
从“世界工厂”到“文化引擎”，东莞玩具产业用四十年完成从“制造”到“智造”再到“创造”的三级跳，正以新质生产力重塑全球潮玩产业话语权。
在全球玩具产业的宏大版图中，东莞是一块分量极重的拼图。回溯到改革开放初期，凭借毗邻港澳的优越地理位置、丰富且低廉的劳动力资源以及一系列优惠政策，东莞吸引了众多外资玩具企业纷至沓来，开启了OEM代工的发展道路。经过多年的积累与沉淀，东莞构建起了一套涵盖设计、模具、生产、包装等各个环节的完整产业链。
数据最能体现东莞玩具产业的辉煌。巅峰时期，东莞的玩具产量在全球占比高达30%，在广东省内更是占据了半壁江山，达到50%。如今，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，还有近1500家配套企业，形成了一个庞大的产业集群。这里不仅是全国最大的玩具出口基地，更在全球动漫衍生品市场中占据重要地位，全球1/4的动漫衍生品都产自东莞，而中国近85%的潮玩也打上了“东莞制造”的烙印。
众多国际知名IP的周边产品，都离不开东莞制造的支持。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等，背后都有东莞企业的功劳——位于东莞寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司，曾为27项国际重大赛事提供吉祥物生产制造服务；位于东莞市茶山镇的皓奇乐文化产业有限公司生产的“吉祥龙”还跟随航天员登上了中国空间站，向全球展示了东莞制造的实力与魅力。
随着消费升级和Z世代成为消费主力，潮玩市场迎来了爆发式增长。潮玩作为一种以青年流行文化为内核、融合艺术设计的文化产品，与传统玩具相比，具有更高的附加值和利润率。东莞敏锐地捕捉到了这一市场趋势，推动传统玩具企业向潮玩领域转型，实现了产业的华丽转身。
《哪吒2》的火爆上映，成为了东莞潮玩产业发展的重要契机。东莞企业凭借快速响应的能力和强大的产业链协同优势，迅速抢占市场。沃工场在春节前交付首批订单后，又获得了超亿元的追加订单；狼博旺公司通过电商分成模式，预售金额近500万元。据统计，石排镇共有3家企业获得哪吒IP授权，预计总销售额将达到2.5亿元，其中一季度就有望突破1亿元。
在潮玩转型过程中，东莞涌现出了一批具有代表性的企业。广东衡立泰工艺品有限公司从徽章制造起步，如今已成为全球IP衍生品的重要供应商，与万代、泡泡玛特等知名品牌合作，年销售额从2022年的1亿元增长到2024年的3亿元，国内市场占比从20%提升至70%。东莞市微石文化科技有限公司旗下的拼酷品牌，以中国传统文化为灵感，推出了“十里红妆”“醒狮”等系列3D金属拼图产品，累计销量超过200万套，覆盖全球100多个国家和地区，市场占有率高达95%。城仕（东莞）文化科技有限公司旗下的“TOYCITY”品牌，拥有Laura、Angelboy等原创IP，在国内潮玩行业排名前五，年度访问量达1600万，SKU总曝光量超过10亿。
科技创新是东莞潮玩产业发展的核心驱动力。摩动核品牌创始人王东东介绍，其机甲产品需要经历50次概念美术打磨，包含3000多个零部件和9000多道生产工序，通过精密制造技术实现了复杂结构的精准呈现。东莞市新一代人工智能产业技术研究院与企业合作，将AI技术应用于生产流程优化，使模具开发周期缩短80%，量产周期缩短83%，新人培训周期减少70%，大幅提升了生产效率。
东莞潮玩产业的快速发展，离不开政府的大力支持和完善的生态体系建设。近年来，东莞将潮玩产业纳入重点发展领域，出台了一系列政策措施，从产业规划、资金扶持、人才培养等方面为企业提供全方位的支持。
2022年，“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告；2023年，东莞发布《东莞加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，提出了11条具体政策；2025年，潮玩产业被纳入“8+8+4”现代产业体系。政府还设立了专项扶持资金，用于支持企业技术创新、品牌建设和市场拓展。例如，石排镇每年安排1000万元专项资金，打造全国最大的潮玩产业园，吸引了众多企业入驻。
在产业链协同方面，东莞建立了“设计-打样-生产-销售”的全链条服务体系。石排镇潮玩中心周边5平方公里范围内，聚集了大量的设计公司、模具厂、生产企业和物流公司，形成了一个高效协作的产业生态圈。政府打造的AI打版中心，让企业从设计到量产的周期缩短20天，生产效率提升20%。同时，湾区潮玩文创产业联盟的成立，整合了全球资源，为企业提供供需对接、供应链金融、IP开发评审等服务，促进了产业的协同发展。
人才是产业发展的关键因素。东莞通过多种方式加强人才培养和引进，例如与高校合作开设潮玩设计专业，培养专业人才；举办潮玩设计大赛，吸引优秀设计师；建立人才培训基地，提升从业人员的技能水平。此外，政府还出台了一系列优惠政策，吸引国内外优秀人才到东莞发展，为潮玩产业的可持续发展提供了有力的人才保障。
如今，东莞潮玩产业已经形成了“制造+文化+科技”的融合发展模式，从传统的玩具制造向品牌化、高端化、国际化方向迈进。未来，东莞将继续发挥自身优势，不断完善产业生态，推动潮玩产业高质量发展，努力打造全球潮玩产业的创新高地和文化地标。
